Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Zielgruppen im Konsumentenmarketing

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Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen BeitrAcgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primAcr an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe a€žFraua€œ oder a€žBest Agera€œ) werden gAcngige psychographische und geographische AnsActze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils fA¼hrende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen AnsActze entscheidend mitgeprAcgt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen UmsetzungsmApglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., aamp; Wong, V. (2011). Grundlagen des Marketing. MA¼nchen: Pearson Studium. Kotler, P., Keller, K., aamp; Bliemel, F. (2007). Marketing-Management. StrategienfA¼r wertschaffendes Han- deln. MA¼nchen: Pearsonanbsp;...


Title:Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Author: Marion Halfmann
Publisher:Springer-Verlag - 2013-12-19
ISBN-13:

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